כל מה שחשוב לדעת לפני שמתחילים לחפש שם וסלוגן

מחפשים סלוגן לעסק? חושבים על שם מגניב וראוי? רוצים שהשם יהיה זהה לדומין של העסק? השאלות הללו בהחלט חשובות. אספנו עבורכם 10 טיפים קצרצרים אשר חוברים ל"חוברת הפעלה" רחבה שלא ניתן להתעלם ממנה…

 חשוב לדעת!

  1. מגרש המשחקים. אם תזהו נכון את המגרש בו משחק העסק שלכם – עולם המתחרים – תשכילו לאתר את הבידול שלכם ולהציגו במיתוג
  2. בידול. ללא קשר למותג או לקהלי היעד שם לעסק צריך לבדל אותו מהמתחרים. חפשו את הבידול ועשו בו שימוש
  3. קהל יעד. ילדים או מבוגרים? בארץ או בחו"ל? נשים או גברים? קולגות או מטופלים? אף עסק לא פונה ל"כולם", כל עסק חייב להגדיר את קהל היעד שלו ואת הלקוח האידיאלי אליו הוא שואף להגיע. הגדרות אלו יסייעו לכם להגיע לשם, סלוגן ומיתוג מצוין
  4. זכירות. עסק מוצלח נזכר גם בזכות שמו. זכרו זאת… בחרו בשם קליט, מקורע ולא מסובך
  5. תקציב פרסום. אם יש לכם תקציב פרסום תוכלו להרשות לעצמכם להתפרע עם השם והסלוגן ולקוות שעבודת השיווק תעשה את שלה. במקרים אחרים זכרו שהלקוח צריך לקלוט היטב את המסר גם מבלי שעבר הצפה או שטיפת מוח (מי היה מקשר את Budget להשכרת רכב לפי השם או הלוגו לולא הפרסום האינטנסיבי?) ובחרו בשם, סלוגן או אחד מהם לפחות, הרומזים על תחום העיסוק והתועלת…
  6. נאמר בקלות. נכתב בקלות. אל תתקילו את קהל היעד עם שם שלא יוכל לחזור אליו או יתקשה לרשום אותו. לא בריא לעסקים.
  7. ללא משמעות שלילית. לא חייבים לפרגן לאף אחד אבל בוודאי ובוודאי שאין מקום לצרות עין או למסר שלילי על מתחרים… מי יודע מתי תפגשו סביב שולחן עבודה אחד?
  8. לתמוך בעסק. כאשר מיתוג תומך בעסק הוא משלים את השירותים או המוצרים הנמכרים על ידו. אך זכרו – אל תבחרו בשם או סלוגן "מפוצצים" (הזול ביותר / משנים לכם את החיים וכו') אשר יטעו את קהל היעד. בסופו של יום כולנו מצפים למצוא בדיוק את מה שחיפשנו, לכל היותר – להיות מופתעים קצת לטובה…
  9. אמנות הקופירייטינג. קריאטיביות היא שם המשחק. אם הכנתם רשימה והיא זכירה, מתאימה לתקציב הפרסום, נאמרת ונכתבת בקלות ובעיקר מבדלת, נותר לכם למצוא את החלופה אשר תתאים לקהל היעד, תקרוץ למתעניינים ותהיה אהובה גם עליכם
  10. ניסיתם ולא מצאתם? השם "בול" אבל הסלוגן מדשדש? מתלבטים בין החלופות? פנו לאיש לקופירייטר. זו בדיוק העבודה שלו. הוא יעשה את העבודה בצורה טובה, מקצועית ומקיפה יותר, ייקח בחשבון את כל הפרמטרים וככל הנראה יספק את הסחורה לשביעות רצונכם (בינתיים תוכלו אתם להמשיך בתחום בו אתם מצטיינים)