להפוך (עונת) מלפפונים ללימונדה. סוף אוגוסט 2013

ימי סוף הקיץ. זנבו של החופש הגדול כבר כאן ואפילו הוא כבר אינו מכשכש בשמחה… מי שאינו מצוי בחופשה אחרונה עם הילדים מנסה לשרוד את היום יום… עוד פעילות, עוד ים, עוד פיצה… מה כבר יכול להיות? גם בעסקים עונת המלפפונים בשיאה ואפילו לא ברור אם החזרה לשגרה תגיע בעוד מספר ימים, כאשר הילדים יחזרו לשגרה, או רק לאחר החגים…

אז מה עושים? איך הופכים את הימים החמים והנמרחים הללו לפרודוקטיביים? איך הופכים את עונת המלפפונים העסקית הזו ללימונדה ואיך זה קשור לכתיבה שיווקית? קבלו כמה עצות מועילות במיוחד.

בין לבין, כאשר הילדים בכל זאת עסוקים במשהו אחר ואתם פטורים מתפקיד הבדרן הראשי, ערכו רשימה מסודרת שכוללת את כל הערוצים השיווקיים שלכם.

  1. יש לכם רשימה? עברו על כל סעיף בנפרד… 
  2. בדקו את ערוצי השיווק שלכם… אם ברשימה שלכם מצוינים אתר אינטרנט, ברושור, פרסום למייל, פייסבוק עסקי, משלוח שנות טובות או חלוקת שי לעובדים וללקוחות, פרסום מידע מקצועי באמצעות מאמרים או כתבות, מודעות ממומנות בגוגל, באנרים פרסומיים – האם ערוצי השיווק שהתאימו לכם עד כה מתאימים לכם גם היום?
  3. זכרו שהכלים השיווקיים אמורים להוביל אתכם למקום אליו אתם רוצים להגיע. אם שיניתם את המטרות והיעדים זה בדיוק הזמן לבצע את השינוי הנדרש גם בכלים השיווקיים
  4. שוחחו עם המומחים שסייעו לכם עד כה, ואולי גם עם חדשים, ובדקו האם יש מקום לבצע שינויים, לבטל או להוסיף…
  5. אתר אינטרנט – האם המוצרים / השירותים אותם אתם מציגים באתר רלוונטיים? האם עדיין אתם מספקים את כולם? האם הפרטים על כל שירות מדויקים? האם מופיעים מחירים שאינם בתוקף, מבצעים שכבר לא רלוונטיים או הרצאות שזמנן עבר? האם הוספתם לסל שירותים חדשים אך לא עדכנתם את האתר? האם מזמן לא הכנסתם מאמר חדש? האם קיבלתם המלצות אבל הגולשים לא נחשפו להן? בקיצור – קחו לכם שעה ועברו על האתר. בדקו מהם התכנים שיש לשנות והתחילו לבצע – לבד זה טוב, עם מומחה בתחום – מצוין.
  6. ברושורים / פליירים / חומרים מודפסים – האם החומרים המודפסים שברשותכם מספקים אתכם מבחינת התכנים והכתיבה השיווקית? האם הם מספרים את הסיפור אותו אתם מבקשים לספר? האם הם מייצגים את מי ומה שאתם? האם יש לכם כמות מספקת? האם נערכתם לשיווק בחגים? גם במקרה זה ערכו רשימה מסודרת של שינויים ועדכונים והתחילו לבצע…
  7. מאמר מקצועי כבר כתבתם? זכרו שהלקוחות שלכם תמיד רוצים להיזכר שהם לקחו איש מקצוע מהשורה הראשונה. מעודכן, בעל אג'נדה וידע מקצועיים. תנו להם להבין שאתם באמת כאלו וכתבו עוד מאמר מקצועי. מיותר לציין שעבור אותם גולשים שעדיין אינם לקוחותיכם זה חשוב במיוחד… הרי הם מחפשים בדיוק מומחה כזה – מבין עניין, מקצועי ושיודע להתבטא!
  8. מה עם המודעות הממומנות שלכם? מתי לאחרונה הסתכלתם על הסטטיסטיקה? מתי לאחרונה התייעצתם עם מומחה בנוגע לשדרוג המודעות? זה בדיוק הזמן לטפל גם בזה
  9. מצגת שיווקית כבר יש לכם? ומה עם מצגת עסקית? כיצד אתם מציגים את עצמכם כאשר אתם מגיעים לפגישה? אין ספק שמצגת שיווקית יכולה לעשות פלאים לעסק שלכם. יש לכם כמה דקות? גלשו למאמרים המקצועיים הבאים: מצגת שיווקית ככרטיס ביקור מורחב, מצגת שיווקית לבעלי מקצוע בתחום העיצוב, מצגת מכירות, מצגת עסקית איכותית – כי לא כולנו סטיב ג'ובס
  10. ומה בנוגע למסרים לא מילוליים? לוגו ומיתוג, עיצוב האתר והחומרים השיווקיים?

זהו, סיימנו, לבינתיים. אם יש לכם כמה דקות פנויות הן בדיוק הזמן להפוך (עונת) מלפפונים ללימונדה.