קופירייטינג וכתיבה שיווקית – מונחים שחשוב לדעת (2)

בהמשך למאמר הראשון להלן מונחים חשובים נוספים:

דף מוצר 
דף אינטרנט המציג מידע על מוצר או שירות, לרוב באמצעות טקסטים ותמונות. מקובל שכל מוצר או שירות (או כל קטגוריה של מוצרים או שירותים) יזכו לדף מוצר נפרד במטרה לייעל את הגישה של הגולשים (זה מצוין גם עבור מנועי החיפוש…).

דף נחיתה

דף אינטרנט ייעודי – דף הזנקה – אליו מגיעים גולשים מסוימים (קהל יעד) באמצעות הקלקה על באנר, לינק או קישור ממומן. התוכן השיווקי בדף הנחיתה חייב להיות קצר, ממוקד ומניע לפעולה.

טיזר
פרסום מקדים – באמצעות משפט מגרה המעורר מחשבה או ציפייה – אשר אינו מציג את כל הפרטים של הפרסום לקהל הגולשים, הקוראים או הצופים.

כתיבת SEO
כתיבת תוכן לאתרים בדגש על מילות מפתח וביטויים מרכזיים. בנוסף כתיבה מסוג זה מחייבת את הכותב להכיר וליישם דרישות נוספות של מנועי החיפוש.מילות מפתחמילים וצירופי מילים (ביטויים) המשקפים את התכנים המרכזיים בדפי אינטרנט שונים באתר והמהווים את אחד הפרמטרים למיקומו ל האתר בדרוג תוצאות החיפוש.

ניוזלטר
דף חדשות ממוחשב המעודכן על בסיס תקופתי ונשלח לרשימת המנויים באמצעות דואר אלקטרוני.

סלוגן
סיסמה. משפט קצר וקליט המיועד להעביר מסר לעסק, חברה או מוצר. המסר המכירתי או השיווקי  צריכים לעלות בקנה אחד עם הקונספט השיווקי של העסק, עם החזון ועם המטרות.

עריכה לשונית
עריכת טקסטים כתובים בדגש על תיקון שגיאות כתיב ותחביר, ליטוש משפטים ושדרוג אוצר מילים.

קונספט
הרעיון, התפיסה העומדת בבסיס של קמפיין פרסומי, כתיבת תוכן לאתר או כל כתיבה אחרת. הקונספט צריך לעבור כחוט השני בין כל המוצרים במטרה ליצר חזית שיווקית אחת ברורה.

עוד מונחים שחשוב להכיר:

פולדר
פולדר הוא מוצר מודפס גדול בד"כ (A4),  אשר ניתן לייצר במגוון רחב של גימורים. הפולדר הוא פריט שיווקי ומכירתי פונקציונאלי הבנוי כחוברת נפתחת המיועדת לחומר מודפס. מרבית הפולדרים מגיעים עם כי המיועד להכנסת ברושורים ובחלקם חריץ מתאים לכרטיס ביקור.

אינסרט
אלמנט פרסומי מודפס, בדומה לברושור, אשר מוכנס למוצר מרכזי כגון פולדר.

ברושור
עלון פרסומי בדגש שיווקי, מכירתי או משולב. הברושור עבה יותר מהפלייר (בד"כ) ומעביר מידע מגוון.

פלייר
דף פרסומי מודפס בגדלים מגוונים (A5, A4 או נגזרותיהם המקופלות). הפלייר מודפס בצד אחד או בשני צדדים בד"כ על גבי דף כרומו דק ומיועד לקידום מכירות. פלייר נהו לחלק בתיבות הדואר, באזורים מסחריים (חנויות וכיוצ"ב), או בתוך עיתונים.

מצגת עסקית
מצגת עסקית, מצגת חברה או כל מצגת שיווקית מיועדת על פי רוב לשמש ככלי שיווקי, מכירתי או ייצוגי. קרא בהרחבה על מצגת עסקית.