מבנה לאתר נתפס פעמים רבות כאלמנט טכני הרלוונטי לבניית האתר, לקידומו או לשיווקו.

בפן השיווקי למבנה האתר משמעויות אחרות הרלוונטיות במיוחד לבעל העסק ולגולשים.
מטרת בעל העסק היא להפוך את הגולשים ללקוחות ולפיכך תמיד יש לתת את הדעת גם למבנה השיווקי של האתר.

שאלו את עצמכם את השאלות הבאות?

1. כאשר הגולש מגיע לאתר, מה בולט לו? האם זה מה שהיינו רוצים שיבלוט? (לדוגמא, אם הכנסנו באנר בולט על מבצעים לרכישת סלולארים יד שנייה הגולש מיד יסתכל על הבאנר ואולי אפילו ילחץ על הלינק למרות שבפועל אנחנו רוצים לקדם את המצלמות הדיגיטאליות ואפילו, בטווח הארוך, להפסיק למכור סלולאריים…)
2. האם המוצרים או השירותים החשובים שלנו מקבלים מקום של כבוד? אולי הקצנו לכל המוצרים את אותו המקום?
3. האם האתר מציג שירותים ומוצרים המשרתים את החזון והמטרות של העסק? בעלי עסק רבים מגלים – מאוחר מידי – שהפונים באמצעות האתר מתעניינים במוצר שהעסק כבר מצליח למכור כאשר המטרה הייתה לקדם מוצרים אחרים דווקא…
4. האם האתר שהקמתי זהה או דומה לאתרים של מתחריי או מתאים בדיוק לעסק שלי, לחזונו ולמטרותיו?
5. האם התייעצתי עם מומחה למבנה או לארכיטקטורה של אתר?
6. האם המבנה של האתר נוצר בחשבה תחילה או כלאחר יד?

אפקטיפי: זכרו שלמבנה האתר השלכות כבדות משקל על הצלחת האתר ועל תרומתו להצלחת העסק. על מנת שאתר ישרת את המטרה השיווקית שלכם הוא צריך להיות בעל מבנה שיווקי מתאים. כל מבנה אחר כמוהו כפשרה שעלולה לעלות ביוקר…