אולי זה לא כמו למצוא שם לילד, אבל היי, לכולם ברור ששם זכיר, קולע ואטרקטיבי יכול לתרום לעסק הרבה לא? אם אתם בדיוק בשלב של בחירת שם לעסק, ואתם רוצים הלקוחות יזכרו אותו גם בעוד שנה ושימליצו עליו גם בעוד שנתיים בלי להתבלבל בשם, כדאי שתקראו את המאמר הבא… אם לא תצאו מכאן עם שם חדש לפחות תקבלו כיוון, או תדעו ממה להתרחק.
בשיווק תמיד אומרים לא לדבר על 'מה לא', אבל הפעם אנחנו ממש חייבים, פשוט כי נראה לנו שאם תמנעו מהדברים הבאים תחסכו לעצמכם הרבה זמן וכאבי ראש ותוכלו בקלות יותר לגשת ל'מה כן.
שלא יתפסו אתכם עם כזה שם לעסק
- הימנעו משמות שכוללים את תחום העיסוק הישיר שלכם ( משה רהיטים, מכשירי כתיבה מודיעין וכיוצ"ב)
- מיליון סינים אולי לא טועים אבל עשרות בתי עסק עם שם דומה זה לא טוב לעסקים (seofast, seo4you, goseo ועוד). כי איך הלקוח שלכם יזכור מי אתם בדיוק אם מחצית מהשם שלכם זהה לעוד עשרות עסקים דומים?
- שם שכבר נבחר (בעצם מה שאנחנו רוצים לומר: שיש עוד עם שם כזה בשוק) ובוודאי כזה שמופיע בגוגל. וכן כן, זה קרה לרבים וטובים.
- שם עם משמעות שלילית. אולי בעברית אתם טובים אבל מומלץ שלא תבחרו שם שהמשמעות שלו יכולה להיות שלילית (לפחות בשפות קהלי היעד שלכם 😊)
- שם רשום. כן, יש דבר כזה רישום שמות מסחר. אז בדקו שהשם שבחרתם או העדפתם אינו 'תפוס' ורשום על שם עסק אחר.
- שם שנשמע טוב בעברית אבל נכתב 'רע' באנגלית
איך לקלוע למטרה מבלי להשתמש במאגר שמות לעסק?
עבודה רבה בפניכם, זה ברור. אפשר לקצר אותה באמצעות הכנת רשימת מסרים שהייתם רוצים שהשם שלכם יעביר. כאשר תגיעו לחלופות האחרונות בחנו כל חלופה אל מול רשימת המסרים וראו מי עונה על מרבית הדרישות. אילו מסרים למשל? סולידיות, חדשנות, ייחודיות, וותק, רוגע, מקצוענות ועוד ועוד.
כך תבחרו שם שיתפוס חזק:
- שם שאתם אוהבים (זו בעיקר הסיבה שאנשים לא מצליחים לבחור שם. יש הרבה שמות 'נכונים', אבל מעט שאוהבים).
- השם שלכם (ואפשר להוסיף לו כמובן). אם אתם בוחרים בשם זה זכרו כמה דברים. אולי אתם מומחים בתחומכם אבל עד שתהיו ג'ורגיו ארמני, ורסצ'ה או כריסטיאן דיור עלול לעבור זמן. ועוד משהו, אם בכ"ז החלטתם ללכת על זה אל תשכחו להוסיף סלוגן או תג ליין שיבהיר לכולם במה מדובר (שמלות יוקרה, מובילים אתכם ישר ללקוח ועוד ועוד). למי שם כזה טוב במיוחד? למי שהוא זה העסק ולמי שלא מתכנן לגדול ולהיות אימפריה (אורנה ואלה, דודו אוטמזגין, מיקי בוגנים וכד')
- שם קליט – שקל לומר אותו, קל לרשום אותו וקל לאיית אותו… בשביל האימייל, אתם יודעים
- שם שיחמיא לעסק שלכם, יעשה ללקוח טוב בעין ובאוזן, ויסגור עוד פינה (חיובית) ללקוח מתלבט.
- שם שמתאים למוצר שלכם. כך אם אתם מתמחים בספרים יד שנייה לא תרצו שלעסק יקראו 'לגעת באושר'. אולי יש השקות לאושר אבל ללקוחות שלכם לא יהיה ברור למה הכוונה, בוודאי לא בהתחלה.
- נסו לגעת, זה תמיד עוזר. אל תהיו יבשים. השתדלו שגם במילים יעבור משהו מעבר לאינפורמציה (אבל המנעו מ: הגדול מכולם, השולט, המרכזי ושאר סופרלטיבים זולים)
הטיפ שלנו לבחירת שם לעסק
הכינו לכם טבלה אשר ברובריקה אחת מופיע הקריטריון ובשנייה תרשמו את הרעיונות שלכם. רשמו את כל הקריטריונים בהם התמקד המאמר והתחילו בעבודה. הוסיפו גם: שם שיוצר בידול אמיתי מול מתחרים, שם פשוט וקליט, שם קליט ללא משמעות, שם שמתאים לקהל היעד ומושך אותו, שם עם מספר (מתאים לשילוב עם כתובת או לשמות מוצרים), שם שמוכר באמת את מה שאתם מוכרים (מחשבים מא' ועד ת' לא יתאים לעסק שמציע תיקוני מחשב), שם שמתאר את מה שאתם מוכרים, ראשי תיבות או קיצורים שיוצרים שם מתאים, שם קצר,
מסרים משלימים יכולים לעשות את העבודה
גם אם החלטתם על שם, עדיין לא סיימתם עם המיתוג. לשמות רבים מומלץ להוסיף סלוגן או תג ליין אשר יספקו ערך מוסף. איך תדעו שאכן יש כאן ערך מוסף? נסו להפריד בין השניים ולראות האם השם והסלוגן עומדים בפני עצמם? כמו כן, אין מותג מוצלח ללא לוגו ואין לוגו מוצלח ללא עיצוב של מומחים. בחרו במעצב מומחה, בקשו דוגמאות ללוגואים והתקדמו עם המעצב המועדף עליכם.
עכשיו חזרו לרשימת המסרים שלכם, זקקו אותה והציגו אותה בפני המעצב. הוא יוכל להוסיף מסרים באמצעות צבע, פונטים וקו גרפי ייחודי.
בהצלחה.
האם יש לכם את הכלים לבחור שם לעסק?
אם אתם עדיין לא סגורים על השם וזקוקים לסיוע מקצועי פנו אלינו עכשיו ונוכל לסייע.
נעים מאוד, שמי טלי גת :)
