אופטימיזציה מתקדמת של תוכן למטרות קידום אורגני – המדריך השלם

מה לא עשיתם כדי לקדם את האתר שלכם בגוגל? הכנסתם תוכן מעניין, תיקנתם את כל הבעיות הטכניות, הפעלתם קשרים עם קולגות שפרסמו קישור לאתר שלכם גם באתר שלהם ואפילו דאגתם לעיצוב יפהפה. עדיין, בכל פעם שאתם נכנסים לגוגל ומחפשים את הביטויים שאתם מעוניינים לקדם, איכשהו האתר שלכם מדשדש בתחתית העמוד השני במקרה הטוב?

בסיטואציה כזו, מוטב שתבחרו להשקיע את מאמציכם באופטימיזציה מתקדמת של תוכן וביטויי מפתח, הנחשבת לאחת הדרכים האפקטיביות והמהירות ביותר לקידום אורגני מוצלח. אופטימיזציה זו, הנקראת גם on-page optimization מתמקדת במספר פרמטרים, ביניהם תגיות המטא בעמוד, תגיות H וכן התוכן עצמו. שנתחיל?

אופטימיזציה של תגיות מטא-טייטל ומטא-דסקריפשן

מטא-טייטל – אולי הפרמטר החשוב ביותר בקידום אורגני של אתרים בגוגל. המטא-טייטל הוא למעשה הכותרת של העמוד המוצגת בתוצאות החיפוש בגוגל. מומחי SEO רבים סוברים כי ישנה עדיפות לכך שביטוי המפתח שבחרתם לקדם יהיה בין המילים הראשונות אשר מופיעות בכותרת, מתוך סך-הכל 80 תווים אשר יכולה הכותרת להכיל. יתרה מכך, מומחים אלו ממליצים לוודא שביטוי המפתח בכותרת נכתב בצורה מדויקת וללא תוספות מיותרות, כמו למשל ו' החיבור במקומות בהם היא לא נדרשת ועוד.

למרות שבתחום ביטויי המפתח ההמלצות הרווחות הן די תבניתיות, לא כך הדבר כאשר מדובר על שאר התוכן במטא-טייטל; חשוב מאוד דווקא לנקוט בחשיבה יצירתית ולעיתים אף להשתמש במילים מיוחדות ו'נועזות' ביחס למתחרים, כדי להתבלט בתוצאות החיפוש ולהביא ל-CTR [click through rate] גבוה. בכדי לעשות את זה על הצד הטוב ביותר, כדאי שתסתכלו על הכותרות של המתחרים בתחום שלכם, ותשתדלו לאמץ את יכולות הקופירייטינג שלכם ולנסח את הכותרת שלכם בצורה יצירתית, חדשנית ומושכת, כזו שתהיה רלוונטית וממוקדת ככל הניתן לצרכיהם של הגולשים.

מטא-דסקריפשן – פרמטר המייצג את תיאור העמוד, המוצג מתחת לכותרת בתוצאות החיפוש בגוגל. המטרה במטא דסקריפשן היא לספק מידע נוסף על התוכן שהגולש ימצא בעמוד, בנוסף למה שכתוב בכותרת. המטא-דסקריפשן יכול להכיל עד 160 תווים, וחשוב שיהיה ברור ואינפורמטיבי, אך באותה נשימה גם קליל, מסקרן ומעורר את הרצון להקליק ולהבין מה יש מעבר, בתוך האתר עצמו.

אופטימיזציית תוכן

תוכן האתר שלכם הוא אחד הפרמטרים העיקריים לפיהם בסופו של דבר גוגל יקבע באיזה מקום תופיעו בתוצאות החיפוש. ככל שהתוכן באתר שלכם יהיה יותר איכותי וממוקד כך לא רק הגולשים שלכם יותר יתרשמו ממנו – אלא גם האלגוריתם של גוגל, ולשם כך התכנסנו כאן. בשורה התחתונה, מעל כל אלו מתנוססת מסקנה אחת ויחידה – התוכן באתר שלכם צריך להיות מעולה – מעולה בעיניי הגולשים וגם בעיניי גוגל.

דברים שצריך לקחת בחשבון בכתיבת תוכן מקצועי לאתר

כותרות H – הכותרת הראשית ותתי-הכותרות בתוכן העמוד.
כאן חשוב להתייחס ל-2 משתנים: מספר הכותרות וההיררכיה ביניהן בעמוד. ראשית, מספר הכותרות חייב להיות הגיוני ביחס לכמות התוכן. עמוד עם מעט מדי כותרות עשוי להיות מסורבל ולא נוח לקריאה, לעומת עמוד עם יותר מדי כותרות, שעשוי להיות חסר שטף עבור הגולש ולקטוע את חוט מחשבתו. בנוסף, חשוב לשים לב שההיררכיה בין הכותרות בעמוד האתר תהיה נכונה. את הכותרת הראשית של העמוד, ורק אותה בלבד, נכניס תחת H1. כותרות המשנה תהיינה תחת H2, הכותרות אחריהן תהיינה תחת H3, וכן הלאה. סידור כזה מאפשר לאלגוריתם של גוגל להבין את תוכן האתר וממקם אתכם גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

גוף התוכן – הטקסט עצמו, זה שמופיע תחת הכותרות וכותרות המשנה.
גם בכתיבת גוף התוכן חשוב לשים לב למספר גורמים: אורך התוכן, כתיבה מסודרת, צפיפות ביטויי מפתח ושילוב ביטויים מאותם עולמות תוכן.

אורך התוכן – על-פי מומחי SEO, האלגוריתם של גוגל מעדיף לקדם עמודים בהם התוכן ארוך מספיק וכולל 800 מילים לכל הפחות. הסיבה לכך היא שתוכן ארוך יותר גורם לקוראים לשהות זמן רב יותר בעמוד, מה שמאותת לגוגל כי מדובר בתוכן איכותי ורלוונטי למה שביקשו למצוא באתר.

כתיבה מסודרת – בין אם הכתיבה שיווקית נטו או דווקא נוטה לפן האינפורמטיבי, חשוב שתהיה מאורגנת היטב. תוכן מסודר הוא נעים יותר לקריאה, דורש פחות מאמץ ובעל סיכוי טוב יותר להעביר את המסר אותו אתם שואפים לקדם.

צפיפות ביטויי המפתח – חשוב שביטויי המפתח שלכם, אלו שהופיעו בכותרת ותיאור העמוד בתוצאות החיפוש, יופיעו גם בתוכן העמוד ובכותרות ה-H שלו – מספיק פעמים, אבל גם לא יותר מדי. בהקשר זה, ניתן לומר כי 2-3 אזכורים בעמוד לביטויים אלה הינו מינון מעולה ומספק את האלגוריתם של גוגל בהחלט.

שילוב ביטויים מאותם עולמות תוכן – עניין אחרון ולא מובן מאליו בכלל הינו שילוב ביטויים מאותם עולמות תוכן. אם למשל, האתר שלכם הוא אתר העוסק במכירת מוצרים עבור בעלי-חיים, תרצו לשלב בו לא רק ביטויים המתארים שמות כלליים כמו 'אוגר' ו'מזון לכלבים', אלא גם ביטויים הנכללים בעולמות התוכן הללו, כמו 'אוגר סיבירי' או 'דוג-לי בטעמים מובחרים'.

התאמת תוכן העמוד לכותרת ולתיאור המופיעים בתוצאת החיפוש בגוגל

האם זה באמת כ"כ חשוב להתאים בין הפרמטרים המוצגים בגוגל לבין התוכן בעמוד עצמו? בקצרה, כן – מאוד. בהרחבה, גולשים אשר רואים את הכותרת והתיאור של העמוד שלכם בגוגל, מצפים שתוכן העמוד יהיה תואם ויספק להם מידע אודות הערך אותו חיפשו. תוכן אשר לא תואם את אותם פרמטרים עלול לגרום להם להתאכזב, לקבל רושם שלילי אודות האתר שלכם ואפילו מהמותג עצמו.

האלגוריתם של גוגל מזהה את חוסר ההתאמה הזו ובהתאם מוריד את דירוג האתר בביטוי הרלוונטי. איך בדיוק זה קורה? בגדול, גוגל עוקבת אחר סיגנלים של התנהגות הגולשים בדף, כמו זמן השהייה בעמוד, ובאונס-רייט – הפרמטר שמעיד האם בכלל הגולש נשאר לקרוא את התוכן או שחזר אחורה לתוצאות החיפוש, כדי למצוא עמוד טוב יותר שייתן לו את האינפורמציה הנחוצה.

חשוב להבין כי השאיפה הגדולה של גוגל, וכל מנוע חיפוש אחר, הוא להביא להתאמה מדויקת ככל הניתן בין מה שהגולש מחפש, לבין תוצאות החיפוש שהאלגוריתם בוחר להציג לו.

לסיכום, אופטימיזציית on-page טובה ואיכותית, המסתמכת על הגורמים שנכתבו במאמר, בהחלט מסוגלת לשפר משמעותית את הדירוג של האתר שלכם בגוגל, אפילו תוך מספר ימים בודדים.

במידה ואתם מעוניינים ליצור תוכן חדש באתר שלכם או לשפר למקסימום את התוכן הקיים – פנו אלינו. חברת 'מסרים' תשמח לכתוב את התוכן הנכון עבורכם ועבור העסק שלכם.