לרגל חג הפסח העומד בפתח שאלות החירות והחופש מקבלים משנה תוקף בתקופה בה לא כל בני עמנו 'חופשיים בארצם'. בעת זו העסיקה אותי המחשבה על החופש שלא ממש קיים גם בתחום בו אני עוסקת: כתיבה שיווקית.
כאשר בעל עסק מעוניין לפרסם את העסק שלו אפשר לטעות ולחשוב שהוא באמת יכול לכתוב הכל. חופש הכתיבה לעסקים כולל יכולת בלתי מוגבלת להעביר מסרים, ערכים והצעות שיווקיות לקהל היעד. ברור, אנחנו יכולים לכתוב כמעט הכל ולהוציא את כספנו על כל שיווק שנמצא לנכון! אבל מה יקרה בדרך למוצר המוגמר? האם יהיו כמה במפרים שיעצרו אותנו מיצירת נרטיבים, חומרי שיווק, מאמרים, פוסטים או כתבות משכנעות ללא כל עכבות?
כתיבה שיווקית וחופש הביטוי
כעקרון, עסקים מועצמים על ידי חופש כתיבה. הוא מאפשר להם לבטא את זהותם הייחודית, חזונם ומשימתם. הפלטפורמות המרכזיות למילים ומסרים שמעצבים תפיסות הם תוכן לאתר, פוסטים ברשתות, הודעות לעיתונות. יתרה מכך, הם גם משפיעים על החלטות ומניעים את העסק. בתוך זאת עסקים עמלים קשה גם כדי להיות אותנטיים, לשמר את המוניטין של העסק ואף להשביחו. לשם כך עושים רם שימוש בכותב שיווקי מקצועי.
מגבלות הכתיבה השיווקית
מרבית בעלי העסקים ניסו, לפחות פעם אחת, לכתוב בעצמם. וכשמתנסים מתחילים לגלות את גבולות הגזרה. אז כן, אפשר לכתוב כמעט הכל אבל להלן מספר מגבלות שלא תרצו לעבור עליהן:
- מחויבות לסטנדרטים אתיים, שקיפות ודיוק (כי מי רוצה שיתבעו אותו על מחיר לא מעודכן או על מידע סותר?)
- התאמה לתקנות העסק ותקני התעשייה
- שמירה על אותנטיות של התכנים (הכפלת תכנים מהרשת גוררת על פי רוב 'הענשה' של גוגל)
- הצגת אתרים, ובכלל זה תכנים באינטרנט באופן נגיש לבעלי מוגבלויות (כן כן, זה הכרחי ועל פי חוק)
ולהלן מספר מגבלות שמומלץ להתייחס אליהם בעת הכתיבה
- התאמה לפורמט
- היקף תכנים שאינו גבוה מידי ושאינו נמוך מידי
- שפה אחידה ופנייה מדויקת לקהל היעד
- יצירת בידול והתבלטות לטובה בתוך שלל המתחרים
- שילוב ביטויי מפתח לטובת קידום אורגני
- רלוונטיות: הצגה עדכנית המלמדת על עסק חי ובועט
- התחדשות תכנים: כי כשמפסיקים לכתוב כאילו לא קיימים
לרשימה זו מצטרפות עוד מגבלות או הנחיות שמומלץ לפעול על פיהן לטובת העסק וקידומו. למעשה, הגשה והעברה של המסרים בצורה מהירה, יצירתית, ייחודית ומשכנעת תורמות למיצוב המותג ולהשגת יעדים.
אז מה הבעיה? מדוע כל כך הרבה בעלי עסקים מוצאים שכתיבה שיווקית מאתגרת כל כך?
הבעיה נוצרת כאשר אדם שאינו מיומן בכתיבה מצפה לתוצאות מצוינות רק בגלל שהוא מוצלח בתחומו ויודע להתבטא. לא די בכך שתהיו מעולים במה שאתם עושים ובעלי יכולת ביטוי גבוהה. לא די בכך שאתם מכירים את העסק שלכם יותר מכל כותב שיווקי מקצועי בתשלום. האתגר הוא לשלב ולהניע לפעולה באמצעות תוכן אותנטי ומובן. כל זאת לצד שילוב ביטויי המפתח, יצירת שפה ובידול ומחויבות לסטנדרטים, לחוקים ולמגבלות של מנועי החיפוש. ואת כל זאת מומלץ כמובן לבצע בפרק זמן משתלם שאינו גורע מהיכולת שלכם להרוויח במה שאתם טובים בו. כי הרי לכולם מוכר המשפט הידוע: "Do what you do best and outsources the rest"
בהצלחה.
עדיין זקוקים להכוונה בכתיבת תוכן לאתר אינטרנט, מאמר או כל תוכן שיווקי אחר?
פנו אלינו עכשיו ונוכל לסייע.
נעים מאוד, שמי טלי גת :)
