כותב שיווקי – החולייה החסרה בכתיבה באמצעות AI
במאמר הקודם – 'מקצוענות סינרגטית: התפקיד המכריע של כותב שיווקי בעולם המפתה של ה – AI' התמקדנו בתועלות הרבות של ChatGPT לבעל עסק. חקרנו את נושא הפרסונות ונתנו דוגמאות לבעלי עסקים שעשו בו שימוש מושכל.
גילוי נאות, חלק משמעותי במאמר הקודם נכתב באמצעות ChatGPT. התוצאות שהתקבלו לאחר הכנסת פרומפטים מדויקים היו מרשימות. יחד עם זאת, קריאה מוקפדת של המאמר, העלתה מדוע גם אם מדובר בתוצאה טובה היא בהחלט אינה יכולה להספיק למקצוען אשר מעוניין להפיץ את המאמר או לשלב אותו באתר העסק. כמה זמן הושקע בדיוקים, תיקונים והתאמות שפה? מספר שעות.
מומחיות הכותב האנושי
בתחום מינוף ChatGPT ליצירת מאמרים מקצועיים, תפקידו של קופירייטר מנוסה או כותב שיווקי הכרחי. בעוד ChatGPT מספק כלי רב עוצמה ליצירת תוכן, הניואנסים של תקשורת יעילה ומוקפדת, עקביות מותג והודעות אסטרטגיות דורשים את המומחיות של כותב אנושי.
קופירייטרים מביאים שילוב ייחודי של יצירתיות וחשיבה אסטרטגית לשולחן. הם מבינים את המורכבות של המותג, ומבטיחים שכל פיסת תוכן מתיישרת בצורה חלקה עם הזהות המבוססת. ChatGPT עשוי לספק מידע, אבל כותב מיומן יודע איך להפוך אותו לנרטיב משכנע שיובן על ידי קהל היעד.
יתר על כן, כותבים שיווקיים מצטיינים באמנות השכנוע. יצירת כותרות, התאמת הודעות לדמוגרפיה ספציפית, וציפייה לטריגרים הרגשיים של הקהל הם מיומנויות שמגדילות את ההשפעה של התוכן. בעוד ChatGPT יכול לסייע ביצירת רעיונות, נדרש מגע של כותב אנושי כדי להחדיר לרעיונות אלה את הטון והסגנון ששובים את הקוראים.
אם נתייחס לדוגמא של מאמרים מקצועיים, הדיוק הוא בעל חשיבות עליונה. קופירייטרים מבקרים בקפידה עובדות, נתונים דוגמאות ומבטיחים שהמידע המוצג אינו רק מרתק אלא גם אמין. יש להם את היכולת לאצור מידע המתקבל מ-ChatGPT, ולשפר אותו עם מחקר ותובנות נוספים כדי ליצור מאמר מקיף ואמין.
ולמה חייבים כותב שיווקי כשמתרגמים חומרים מקצועיים מ- ChatGPT לעברית?
כותב שיווק או קופירייטר ממלא תפקיד מכריע בחומרים המתורגמים מאנגלית לעברית, במיוחד בהקשר של חומרים מקצועיים או עסקיים. להלן כמה היבטים מרכזיים שיש לקחת בחשבון:
רגישות תרבותית: כותב שיווקי מבין את הניואנסים הן של תרבויות המקור (אנגלית) והן של תרבויות היעד (עברית). זה חיוני כדי להבטיח כי החומר המתורגם מובן היטב לקהל המקומי. תרבויות שונות עשויות להגיב באופן שונה למסרים, צלילים או סגנונות מסוימים. כותב מיומן יכול להתאים את התוכן כך שיתאים להעדפות ולציפיות התרבותיות של הקהל דובר העברית.
התאמת שפה: קופירייטר יודע להתאים את השפה כך שתשפיע באופן אפקטיבי על הקורא. הדבר כרוך לא רק בתרגום מילים אלא גם בהעברת הטון, הסגנון והרגש המיועדים באופן שמתאים לקהל דובר העברית. הכותב מבטיח שהתוכן המתורגם לא רק מעביר מידע בצורה מדויקת אלא גם מרתק ומשכנע בשפה המקומית.
עקביות מותג: שמירה על עקביות המותג חיונית לעסקים. כותב שיווקי מבטיח שהחומרים המתורגמים תואמים את הסגנון של המותג ואת אסטרטגיית ההודעות. עקביות תסייע לבסס מותג חזק ומהודק.
הבנת קהל היעד: כותב מיומן מבין את קהל היעד בשוק דובר העברית. הוא ידע כיצד לתקשר ביעילות עם הקהל, תוך התחשבות בהעדפות, בערכים ובהתנהגויות שלו. התאמת התוכן לצרכים ולציפיות הספציפיים של הקהל המקומי משפרת את סיכויי ההצלחה בשוק החדש.
ומה עוד?
שיקולי SEO: בהקשר של שיווק מקוון, קופירייטר עשוי לשקול אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) בעת תרגום תוכן. לחלופין הוא יכול לפנות שוב לצ'אט ולבקש שימצא מילות חיפוש בעברית. זה כרוך בשילוב מילות מפתח וביטויים רלוונטיים באופן שמתאים לדפוסי החיפוש העבריים. התאמת התוכן ל- SEO מבטיחה כי ניתן לגלותו בקלות על ידי קהל היעד באזורים דוברי עברית.
ציות משפטי ורגולטורי: חומרים מקצועיים ועסקיים צריכים לעתים קרובות לדבוק בסטנדרטים משפטיים ורגולטוריים ספציפיים בשווקים שונים. כותב שיווק מודע לשיקולים אלו ומבטיח שהתוכן המתורגם יעמוד בחוקים ובתקנות הרלוונטיים באזורים דוברי עברית.
מהדברים האמורים עולה כי כותב שיווק או קופירייטר ממלאים תפקיד חיוני בהעברה מדויקת של המסר. בנוסף, הם יהפכו אותו למובן על ידי קהל היעד, ישמרו על עקביות המותג, ויאפשרו לו לעמוד בניואנסים תרבותיים ורגולטוריים. המומחיות של כותב שיווקי היא בעלת ערך במיוחד בהקשר של חומרים מקצועיים או עסקיים בהם דיוק ויעילות הם בעלי חשיבות עליונה.
לסיכום, שיתוף הפעולה בין ChatGPT לבין קופירייטר מיומן או כותב שיווקי הוא בעל ערך סינרגטי המייצר מאמרים וגם תוכן לאתר באיכות מעולה. בעוד שהטכנולוגיה מספקת בסיס, המגע האנושי הוא שמעלה את התוכן לרמה של מקצועיות, אותנטיות ואמינות- מה שהופך אותו להשקעה משתלמת במיוחד בנוף התחרותי של תקשורת עסקית מודרנית.
נעים מאוד, שמי טלי גת :)
