שדרוג תכני האתר יכול לעשות פלאים לעסק שלך. ההתמקדות בצרכי הגולש, מתן מענה מדויק לצרכים אלו, והתחשבות בדרישות מנועי החיפוש יכולים להיות שילוב מנצח אשר יספק את הפוש הרצוי לאתר ולעסק.
איך תדע שהתוכן שלך לא איכותי מספיק?
מנועי החיפוש מספקים כלים רבים המלמדים על הרלוונטיות של אתר. אע"פ שלא כל מדד מלמד אך ורק על איכות הכתיבה השיווקית באתר, פעמים רבות יש לה משמעות רבה. למדדים אלו הוסיפו את "מדד הפניות" והסיקו על איכות התוכן באתר שלכם.
אז איך יודעים?
מספר הפניות מהאתר דליל, השהות בדף הבית, כמו גם בדפי נחיתה אחרים – קצרה, הפניות הקיימות מעידות שהגולשים אינם מתמצאים באתר, ומיקום האתר בתוצאות החיפוש נמוך או לא משביע רצון. כתיבה שיווקית של דף הבית
אתר אמור לספק מענה לצורך. תוכן אמור לספק מענה לצורך. אם גולש הגיע לאתר כי ביקש למצוא שם פתרון כל שהוא – זה בדיוק מה שהוא צריך למצוא, ובעזרת תוכן שיווקי איכותי ניתן לוודא שזה יקרה.
מה עושים?
שדרוג האתר מתחיל בסריקה של האתר הקיים ובאיתור התכנים והבעיות המצריכים שדרוג. לאחר מכן יסוכם עם איש המקצוע מהם התכנים אותם יש לשדרג והאם, בנוסף, יש צורך בהוספת תכנים חדשים (מנועי החיפוש אוהבים מאוד תכנים חדשים המעידים על אתרים פעילים). בסופו של התהליך תוכלו להחליט על קידום אורגני אשר מבוסס גם הוא בחלקו על כתיבה שיווקית איכותית.
משדרגים את הטקסטים באתר באמצעות מומחה לכתיבת תוכן באינטרנט. למה ידאג איש המקצוע?
- שינוי המבנה השיווקי תוך יצירת דף תוכן לכל שירות או מוצר וכן לדפים הכלליים
- יצירת קונספט טקסטואלי אשר יעבור באתר כחוט מקשר
- חידוד המסרים הקיימים
- הצפת מידע רלוונטי במיוחד לדף הבית
- איתור כותרות קולעות הכוללות ביטוי מפתח רלוונטי לתכני הדף
- הצגת מידע המספק מענה לצורך של הגולש באמצעות שאלה ותשובה או בדרכים אחרות
- שילוב ביטויי מפתח בתכנים
- הותרת תכנים אשר נסרקו בעבר על ידי מנועי החיפוש ומועילים לקידום האתר
- הצגת תכנים המשרתים את הגולש ומנועי החיפוש אך בראש ובראשונה עונים לחזון ולמטרות העסק.
האם שינוי התוכן מחייב גם לשנות את האתר כולו?
תהליך שדרוג האתר יכול להתחיל בזיהוי הצורך לשדרג תכנים או באי שביעות כללית מהאתר. כתוצאה יכול בעל העסק להחליט לשדרג את האתר בכללותו או אפילו להחליפו. כאשר מתחילים בתהליך של שדרוג התכנים ומבינים שגם לעיצוב האתר תפקיד בחוסר הפופולאריות שלו, או מגלים כי המבנה לא עונה על הצרכים – לא כל השירותים מופיעים, לא כל האלמנטים החשובים מוצפים לדף הבית, המבנה של האתר מגביל את היצירתיות הדרושה לכם כדי לבלוט – מומלץ לשקול להחליף את האתר כולו.
דמיינו שהאתר שלכם הוא המשרד שלכם. אתם מקבלים תגובות לא טובות על המשרד, הוא לא מושך לקוחות וכשהם מגיעים הם "בורחים מהר…", האם צביעת המשרד או החלפת השולחן ישנו את המצב? ללמדנו שלעיתים יש צורך במהפכה של ממש ולעיתים יש לדבוק בקיים אך לעדכן ולשדרג כדי לשמור על רלוונטיות.
נעים מאוד, שמי טלי גת :)
