כתיבת מאמרים

מה כוללת כתיבת תכנים למאמרים?

• בחירת נושא. הנושא חייב להיות רלוונטי לתחום עיסוקינו. מומלץ לבחור בתחומים בהם אנחנו מתמחים, או תחומים אשר יעזרו לנו למצב את עצמנו גבוה בין המתחרים. סוד גלוי הוא שמאמרים רבים באינטרנט ממוחזרים כל כך עד כי לא ניתן לדעת מיהו בעל המקצוע המומחה ומי "המעתיקנים". במסרים יחברו, בשיתוף עמכם, מאמר מקורי שמחדש במשהו…
• שם קולע למאמר. שמו של המאמר, באינטרנט או בפרינט, חייב להיות מושך ומעניין על מנת למשוך את הקורא להתעניינות מעבר לכותרת… רק באמצעות השם נבטיח מידע או נעורר עניין יוצא דופן (מה מעניין יותר "תיאוריות בפיתוח עיצוב המוצר" או "התיאוריה המנצחת לעיצוב המוצר – דברים שלא ידעתם…"). עם חומרי גלם דומים ניתן להגיע לתוצאות שונות לחלוטין…המטרה שלנו היא להגיע לכותרת מרתקת המניעה את הגולש לפעולה…
• מנועי חיפוש. כבר דובר רבות על כך שכל כתיבה שיווקית חייבת לדבר אל קהל היעד מאשר אל כל אחד אחר. אולם כתיבה שיווקית מקצועית יכולה להיות גם קולחת, גם מקורית גם מתובלת בביטויים רלוונטיים, וגם מניעה לפעולה…
• איסוף וארגון המידע הנדרש לכתיבת המאמר. לאחר שנבחר הנושא נדרשת עבודה מעט מייגעת של איסוף תכנים ממגוון מקורות (בד"כ בעל העסק ומקורות אינטרנטיים). לאחר איסוף המידע יש לברר מהם הדגשים הרלוונטיים… מה נכתוב על מנת שנקדם את העסק… ועל איזה מידע נוותר כי לא יוסיף מאום…
• חידוש. אם הכתיבה השיווקית מיועדת רק למנועי חיפוש היא אינה חייבת לחדש במשהו (אז הרווחתם את מנועי החיפוש אבל לא בטוח שהרווחתם את הלקוח…). אם גם תחדשו משהו, ותוסיפו על מה שטרם נאמר – יש לכם סיכוי מצוין למיצוב, הנעה לפעולה, יצירת קשר וגם הגדלת מספר הפונים.
• שכתוב. כתיבה. עריכה. מומחים בכתיבה שיווקית, ובמיוחד של מאמרים קצרים וממוקדים המיועדים להעביר מסרים שיווקיים, אוספים בד"כ את כל החומר הרצוי והרלוונטי ורק אז קובעים את ראשי הפרקים ובונים את המאמר. כאשר המאמר מתחיל לקבל צורה נבדקים פרמטרים רבים נוספים: כותרות מענייניות, הנעה לפעולה, כתיב, תחביר, היקף סביר, שיבוץ מילות מפתח, חלוקה נכונה לפסקאות ועוד ועוד… לא בכדי כתיבת מאמר לאדם שאינו מיומן עלולה לערוך שעות רבות…