כיצד לבחור קופירייטינג

קופירייטינג או גורם מקצועי העוסק בכתיבה שיווקית עשויים לשנות לחלוטין את המוצר הסופי שלכם ואת תרומתו לעסק!

כיצד לבחור את איש המקצוע מתוך מאות המוצעים בשוק?

תנאי מקדים: זכור שהאחריות על האתר, על הבחירות ועל התוצאה הסופית היא בסופו של דבר שלך. כבעל עסק מוטלת עליך הזכות, אך גם החובה, לבחור את ספקי השירות המקצועיים.

1. הרגש עם עצמך בנוח! כתיבה שיווקית לאינטרנט אינה פריבילגיה של מפונקים… היא הכרח. כתיבה נכונה, מניעה לפעולה ה"המשתפת פעולה" עם מנועי חיפוש יכולה להיות זו אשר תעשה את ההבדל בין הצלחתו של האתר לכישלונו.
2. השתמש במסמך כתיבה שיווקית של אתר אינטרנט – עצות וטיפים מועילים כסמן ימני לתחילת העבודה וכפלטפורמה לעבודה עם בעלי מקצוע. חלץ את הטיפים וההנחיות הרלוונטיות לכתיבה שיווקית או קופירייטינג לדפוס, מאמרים, או תחומים אחרים.
3. ציין בפניך: מהן "התכונות הרכות" אשר ידרשו מאיש המקצוע שתבחר בתחום הכתיבה השיווקית? האם המקצועיות עומדת בפני הכל? האם הסבלנות? האם היכולת לעבוד עם גורמים מקצועיים נוספים? האם ניסיון העבר? האם הכימיה בנכם? או אולי האמון שלך בו?
4. קבע את הפרמטרים אשר תדרוש שיכללו בהצעת המחיר. מומלץ לכלול לפחות את הפרמטרים הבאים: פגישה מעמיקה המיועדת להבנת התחום והעסק, שיחות טלפוניות ללא הגבלה, בחינת מתחרים, מספר סבבי התיקונים (2-3 סבבים מספקים על פי רוב), הגהה לאחר עיצוב, מחיר, תנאי תשלום ולוח זמנים. אם ברצונך לכלול פרמטרים נוספים דרוש אותם מראש (פגישות מקצועיות נוספות, תרגום, כתיבת טקסט למוצא משלים וכיוצ"ב).
5. בקש (וקבל) לפחות 2 או 3 הצעות מחיר (2- כאשר יש המלצות מוקדמות, 3- כאשר אין המלצות מוקדמות).
6. השווה בין ההצעות. קבע את הפרמטרים המשמעותיים ביותר עבורך. מקובל להתייחס לעלויות, לניסיון (ובכלל זה לפרויקטים מוקדמים, לקוחות והמלצות) וגם לקונספט הטקסטואלי – סגנון הכתיבה…
   בנוגע לסגנון כדאי לזכור כי חשוב שסגנון הכתיבה ימצא חן בעיניך אולם חשוב, אולי אפילו יותר, שיעמוד בסטנדרטים מקצועיים וש"יעשה את העבודה" – יגרום לגולש להתרשם מהאתר וליצור עמך קשר.
7. עמוד מאחורי הבחירה שלך ושתף פעולה. אם עבדת על פי הכללים הנ"ל יש סיכוי גבוה שהבחירה שלך נכונה ומתאימה עבורך. יחד עם זאת, העבודה שלך לא הסתיימה, היא רק התחילה! הקופירייטר זקוק לך עכשיו יותר מתמיד. סמוך עליו – אך העבר לו חומרים ותגובות, בקש את התייחסותו – אך הבע את דעתך, תקשה ותתלבט – אך סמוך עליו והנח לו להחליט מה טוב יותר עבורך.

הרשו לי לשאול אתכם,

האם אתם מרוצים מהשם והסלוגן של העסק? האם הם מייצגים את את העסק ואת יתרונותיו?
האם אתם שלמים עם התכנים שאתם מציגים באתר? האם אתם חושבים שהם אלו שיגרמו ללקוח הבא להתקשר אליכם?
האם אתם עומדים להפיק ברושור או קטלוג והפעם רוצים לעשות את זה "כמו שצריך"?
אם השאלות עוררו בכם ספקות –
צרו קשר עכשיו ויחד נבחן מהי הפתרון המתאים לכם