אם התוכן לאתר מרתק, מדוע יש לשלב בו כותרת שיווקית?
כותרות במאמרי אינטרנט או בכל טקסט שיווקי אחר הן הדבר הכי חשוב בטקסט לאחר הכותרת.
לאחר שעיני הגולש צדו את הכותרת והחליטו להתעמק במאמר או בחומר השיווקי הם מקצים, באופן לא מודע, זמן נוסף לבחינת התכנים. מן הסתם, הם לא החליטו לשבת ולקרוא לעומק את כל הטקסט אלא מחפשים משהו שיגרה אותם להמשיך לקורא. כאשר לא עושים זאת באמצעות תמונה עושים זאת באמצעות כותרת טובה.
מה יש בה בכותרת טובה?
לפחות אחד או יותר מהמרכיבים הבאים:
- היא מעלה שאלה ומרמזת על תשובה שתסופק בהמשך
- היא קצרה ועניינית
- היא כוללת משחק לשון או ביטוי מוכר
- היא מציגה בקצרה את המסקנה מהטקסט שיבוא לאחריה
- היא רלוונטית (לעונה / לחג / לאירועי השעה)
- היא מציגה עובדות או מבטלת קלישאות
- היא מעלה מסר
- היא מאפשרת לגולש / קורא להבין לאיזה שלב במאמר / בטקסט הגיע
- היא מאפשרת להגיע לחלק הרלוונטי עבור הגולש מבלי לקרוא את הטקסט כולו
- היא מרמזת על היררכיה מסוימת במאמר
היא מניעה לפעולה - ועוד
לסיכום, בכתיבת טקסט שיווקי כלשהו הקפידו על הימצאותן של כותרות לאורכו של הטקסט. כותרות אלו חשבות להתמצאות, לבחירת קטע רלוונטי ובאופן כללי להתעניינות של הקורא או הגולש בטקסט שכתבתם. ללא כותרות לא ייחשף ללקוחותיכם הטקסט המרתק שכתבתם. וזכרו כי מלכתחילה ביקשתם לעניין אותו בטקסט על מנת להניעו לרכוש מוצר או שירות או כדי למצב ולמתג את העסק!
כתיבת טקסט שיווקי היא דרך מעולה להשגת מטרות אלו, אל תשכחו את הכותרות!
נעים מאוד, שמי טלי גת :)
